Bio-info

V areálu Textil Area veletrhu BioFach 2011 se v době od 16. do 19. února již potřetí setkají prodejci a odborní návštěvníci z tržního segmentu přírodních textilií a ekologické módy. Tato speciální sekce v roce 2010 plně navázala na úspěchy své premiéry v roce 2009. Bylo zde zastoupeno celkem 47 vystavovatelů. Opravdovým hitem byly denně pořádané módní přehlídky, které se po prvním úspěšném kole budou opakovat i v roce 2011.

Biobavlna dobývá trh s textilem

Biobavlna je materiálem dneška a nejdůležitějším ukazatelem rostoucího trhu. Síly jsou sice stále ještě rozloženy nerovnoměrně - biobavlna má na celkovém trhu s bavlnou podíl nižší než 1 procento. Tím markantnější jsou však její přírůstky. V sezóně 2008 a 2009 se sklidilo 175 000 t této ekologicky nezávadné suroviny, tedy o 20 procent více než v předchozí sezóně. V současné době tuto plodinu pěstuje 222 000 ekozemědělců ve 22 zemích. Poptávku posilují jak nové trhy ve východní Evropě a Asii, tak etablované trhy jako Severní Amerika a Evropa. Už jenom spotřeba na silně rostoucím trhu Velké Británie se podle tržních odhadů do roku 2012 ztrojnásobí.

Nová textilní vlákna

Menší procentuální podíl mají toho času jiná přírodní vlákna, jako vlna, hedvábí, len či konopí, která rovněž pocházejí z ekologického zemědělství, respektive z ohleduplného chovu. Všechna tato vlákna jsou z ekologického hlediska tou nejlepší volbou, protože se získávají se vzornou ohleduplností k lidem a životnímu prostředí. Ale vzhledem k tomu, že celosvětovou potřebu vláken přesahující 70 milionů tun nebude možné pokrýt pouze přírodními vlákny, diskutují výrobci – a to nejen v rámci fóra Textil Forum veletrhu BioFach – o nových materiálech a vláknech budoucnosti.

Těmi jsou například polosyntetické materiály (buničinná vlákna jako viskóza) a syntetické materiály (umělá vlákna jako polyester). V zásadě lze i tato vlákna zpracovávat čistě, a tak šetřit vzácné zdroje jako energii a vodu či chemické látky škodlivé pro životní prostředí.

Podle názoru odborníků se bude muset celé odvětví otevřít nejnovějšímu výzkumu a ekologickým bilancím, které mají na zřeteli nejen samotné vlákno, nýbrž celý proces zušlechťování. Na 1 kg konvenčních textilií může připadnout více než 6 kg chemických látek, jak nedávno vypočítali švédští odborníci. Na textilních štítcích se o tom však nic nedočteme. Pro ekologickou módu naproti tomu existují pozitivní seznamy, které vypočítávají, které látky je vůbec dovoleno použít.

„Převléknout se“ je v Německu čím dál tím jednodušší

„To, že je zelená móda ekologicky vzorná, jí ani trochu neubírá na půvabném vzhledu. Dnes se již i mnohé celebrity oblékají „správně“. Supermodelky jako Eva Padbergová, Thomas D., zpěvák skupiny Die Fantastischen Vier, nebo herečka Cosma Shiva Hagenová, se otevřeně zasazují o tzv. Green Fashion“, říká Dr. Kirsten Broddeová, oborová expertka a provozovatelka blogu pro zelenou módu. „Zákazníci to dnes mají lehčí, chtějí-li se od hlavy k patě „převléknout“, i když je to stále ještě spojeno s určitým hledáním. Kolem 20 obchodů typu Concept Stores se po celém Německu specializuje na zelenou módu a jejich prodejní plochy rostou. Většinou navíc nabízejí také internetový prodej. Podle nejnovější rešerše provedené mezi německými majiteli obchodů jsou trička nejprodávanější částí oděvu, největších obratů ale dosahují džíny.“

Zelená móda: ochrana životního prostředí plus etický požadavek

Ochota spotřebitelů vydat za udržitelně vyrobené produkty více peněz všeobecně stoupla. Sahají-li přitom zákazníci o něco hlouběji do kapsy, dělají to ze všeho nejdřív u textilií a potravin. K tomuto závěru dospěl spotřebitelský průzkum, který v červenci 2010 provedlo Centrum pro e-commerce a Institut pro obchodní průzkum v Kolíně nad Rýnem ve spolupráci s online portálem Stayfair. Díky trendu přírodních textilií a ekologické módy ale také stoupají požadavky na výrobce.

Zákazníci by chtěli být lépe informováni – například nápisem na štítku umístěném přímo na výrobku. Skutečnost je ale taková, že ekologicky a sociálně nezávadné zboží nelze vždy bezpečně rozpoznat, a to také proto, že počet kontrolních známek silně vzrostl. U oblečení jde jak o životní prostředí, tak o etiku - pocit sociální zodpovědnosti vůči těm, kteří oděvy vyrábějí. Mnoho známek však pokrývá buď jedno, nebo druhé. Budoucnost proto patří známkám, které spojují ekologická a sociální hlediska a pokrývají všechny články výrobního řetězce, z pole až do skříně.

Mnozí výrobci i zákazníci si přejí, aby bio v budoucnu automaticky znamenalo také fér. „Ekologická a sociální stránka patří dohromady“, prohlásil Günther Bachmann, generální tajemník Rady pro udržitelný rozvoj, na konferenci věnované budoucnosti zelené módy v Berlíně v červnu 2010. Vysoké nároky v tomto dvojím ohledu má například známka Global Organic Textile Standard GOTS, která získává na oblibě: zatímco v roce 2006 bylo certifikovaných pouze 26 textilních firem, v polovině roku 2010 jich bylo již 2 800.

Sociální požadavky na postupu

Úspěšné jsou v textilní oblasti také ryze sociální známky. V roce 2009 se v Německu prodaly 2 miliony kusů oblečení z Fairtrade bavlny, což ve srovnání s rokem 2008 představuje dvojnásobek. Přitom polovina spravedlivě obchodované bavlny pocházela z ekologického zemědělství. Celá řada podniků chce plnit svou sociální zodpovědnost, což dokazuje mimo jiné velký zájem o Fair Wear Foundation FWF. Toto holandské sdružení hospodářských svazů, odborů a nevládních organizací se považuje za jednoho z nejpřísnějších a nejsvědomitějších kontrolorů pracovních podmínek. V roce 2006 se tomuto dozoru podrobilo 29 výrobců, v roce 2009 to bylo již 51 firem.

Odborníci požadují zákonnou úpravu na ochranu proti fenoménu zvanému greenwashing v textilní oblasti. Expertka Dr. Broddeová říká: „Ti kdo se snaží získat ekologické a sociální známky, se opravdu angažují. Naproti tomu, kdo chce jenom dělat reklamu pod zeleným a sociálním pláštíkem, musí počítat s tím, že ho spotřebitelská sdružení a organizace testující zboží vykážou do patřičných mezí, jak dokládá celá řada soudních rozsudků a spotřebitelských testů. Spolkový svaz spotřebitelských centrál nedávno vystoupil s požadavkem zavést zákonné kontroly, které by prověřovaly, zda zboží opravdu splňuje to, co slibuje. Dosud však, pokud se týká módy, neexistuje zákonná úprava.“

S novinkami a trendy z trhu zelené módy se odborní nákupčí mohou seznámit v době od 16. do 19. února 2011 na dvojveletrhu BioFach a Vivaness v Norimberku. Fundované rozšiřující informace zprostředkuje Textil Forum v rámci kongresu BioFach, který se každoročně koná současně s veletrhem.

Zdroj: Tisková zpráva BioFach